Opinioni

OPINIONI ·#· 3 months ago

L’AI sta cambiando il mestiere del media buyer Walmart advertising cresce del 37%, Criteo abbassa le barriere su ChatGPT. Claude Fable 5 su AWS Bedrock. Il media buyer diventa supervisore di agenti AI.

OPINIONI ·#· 3 months ago

La pubblicità su ChatGPT nasconde un buco di incrementalità Il CAPI Hub di ChatGPT promette di tracciare acquisti offline, ma serve misurare l'incrementalità per dimostrare il vero valore pubblicitario.

OPINIONI ·#· 3 months ago

Google ha perso lo scudo legale sulle AI Overviews Il tribunale di Monaco stabilisce che le AI Overviews di Google sono contenuti editoriali, esponendo gli inserzionisti a rischi di brand safety.

OPINIONI ·#· 3 months ago

Il Mondiale mette alla prova il retail media I retailer americani puntano sul retail media per il Mondiale 2026, ma la misurazione incrementale resta la sfida principale del settore.

OPINIONI ·#· 3 months ago

Google premia i server più veloci e gli inserzionisti pagano Google premia i siti con infrastrutture veloci nel crawling, penalizzando i publisher più piccoli e creando un internet a due velocità.

OPINIONI ·#· 3 months ago

Google sta cambiando le regole dell’asta pubblicitaria Nel 2026, l'exact match perde quasi 10 punti di quota, mentre il broad match e l'AI Mode di Google ridefiniscono la pubblicità.

OPINIONI ·#· 3 months ago

Google ha creato qualcosa che nessuno sa come misurare Google Gemini Omni e Flow Music generano brand exposure senza clic. L'attribuzione tradizionale fallisce: servono nuovi framework di misurazione.

OPINIONI ·#· 3 months ago

TikTok ha aperto un negozio dentro l’app TikTok lancia app evento per i Mondiali 2026 e microdrammi, riducendo la dipendenza dagli annunci e spostando il business su contenuti e commerce.

OPINIONI ·#· 3 months ago

Le agenzie si stanno comprando le competenze retail Le agenzie acquisiscono competenze retail media mentre Chewy Ads raddoppia inserzionisti. Meglio diversificare su verticali o restare su Amazon?

OPINIONI ·#· 3 months ago

Criteo e Meta litigano sull’attribuzione delle vendite Meta e Criteo promettono attribuzione diretta delle vendite da agenti conversazionali, ma senza test di controllo il rischio di confondere correlazione con causalità è alto.

OPINIONI ·#· 3 months ago

Gli agenti pubblicitari AI stanno cambiando le regole Con l'arrivo di agenti AI autonomi, l'attribuzione last click perde significato. I brand devono passare a modelli di incrementality.

OPINIONI ·#· 3 months ago

Google ha smesso di mandare traffico ai siti Google Gemini 3.5 e la ricerca agentica riducono i clic, causando una crisi di selezione per publisher e inserzionisti.