L’ultimo click non dice quasi nienteL'attribuzione last-click distorce l'allocazione del budget. Test di incrementalità mostrano che il social è spesso il vero motore delle vendite.
I brand stanno spostando i soldi da Google a MetaLe conversioni incrementali social superano la ricerca tradizionale. Il 92% degli utenti scopre prodotti sui social, spingendo a rivedere il budget pubblicitario.
Il controllo del traffico aereo ha ucciso la creativitàPerformance Max insegue query di marca, gonfiando il ROAS ma riducendo l'incrementalità. Serve un'architettura di marketing sistemica per distinguere il valore reale.
Google ha chiuso il cerchio sull’e-commerceGoogle introduce Universal Cart e Direct Offers, spostando il checkout su Search, Maps e YouTube e togliendo ai brand il controllo sui dati.
I brand non competono più per i clicL'evoluzione della search sposta il valore dai clic alle citazioni AI, cambiando le metriche di successo per le campagne paid.
X ha nascosto i dati ai creatorX lancia i follower attivi, accessibili solo a pagamento. Meta estende i controlli su Threads. I CMO affrontano dati frammentati.
Il retail media ha superato la TV lineareNetflix introduce agenti AI autonomi per la pianificazione pubblicitaria, mentre retail media supera la TV lineare trainato da Amazon e Walmart.
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