La definizione di vendita è una battaglia di potereIl retail media promette misurazioni granulari, ma il 55% dei marketer cita la mancanza di standard come sfida principale. L'ANA avvia un gruppo di lavoro.
Il 56% in più non misura quello che sembraIl 56% in più speso dagli utenti IA è una correlazione, non causalità. Dentsu cresce ma taglia, mentre il settore cerca metriche incrementali.
Meta ha spento Robyn senza dirlo a nessunoMeta sta dismettendo Robyn, il tool open-source per l'MMM. Google avanza con Meridian, mentre PyMC-Marketing mostra prestazioni superiori. Le aziende devono valutare alternative.
I CPM salgono mentre le aste crollanoI CPM crescono del 24,2% ma gli agenti AI partecipano all'86% in meno di aste. Il valore incrementale è a rischio.
La CTV non sa dimostrare il suo valoreLa CTV fatica a dimostrare il suo valore: servono test di incremento e geo-lift, non i click. Roku integra l'attribuzione causale.
I dati B2B invecchiano del 2,1% ogni meseI dati B2B decadono del 2,1% mensile, pari al 22,5% annuo. L'AI amplifica il problema. Serve un punteggio di confidenza per decidere.
Il marketing B2B ha un problema con il CFOIl 39% dei marketer B2B affronta maggiore controllo sulla spesa, ma chi usa l'attribuzione full-funnel ha il doppio delle probabilità di superare gli obiettivi.
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