Giulia Pavan

Specialista di misurazione e dati per l'advertising: attribuzione, incrementality, marketing mix modeling, privacy e qualità del dato. Ex analyst lato brand, ora si dedica a divulgazione su come misurare davvero ciò che funziona.

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OPINIONI ·#· 22 days ago

Il Mondiale mette alla prova il retail media I retailer americani puntano sul retail media per il Mondiale 2026, ma la misurazione incrementale resta la sfida principale del settore.

OPINIONI ·#· 23 days ago

Google ha creato qualcosa che nessuno sa come misurare Google Gemini Omni e Flow Music generano brand exposure senza clic. L'attribuzione tradizionale fallisce: servono nuovi framework di misurazione.

OPINIONI ·#· 24 days ago

Criteo e Meta litigano sull’attribuzione delle vendite Meta e Criteo promettono attribuzione diretta delle vendite da agenti conversazionali, ma senza test di controllo il rischio di confondere correlazione con causalità è alto.

OPINIONI ·#· 25 days ago

Gli agenti pubblicitari AI stanno cambiando le regole Con l'arrivo di agenti AI autonomi, l'attribuzione last click perde significato. I brand devono passare a modelli di incrementality.

GOOGLE ADS ·#· 26 days ago

Google ha crittografato gli identificatori delle conversioni Google ha lanciato il Data Manager API con crittografia degli identificatori utente, migliorando la privacy ma introducendo incertezze nella misurazione delle conversioni offline.

OPINIONI ·#· 28 days ago

Google ammette che il traffico fraudolento è strutturale Google pubblica il report crediti per traffico invalido post-fatturazione, ammettendo che il fenomeno è strutturale e non marginale.

OPINIONI ·#· 28 days ago

Google ottimizza per click falsi da anni Un performance manager scopre che il ROAS basso non è colpa dello Smart Bidding, ma delle conversioni primarie mal configurate.

META ADS ·#· 29 days ago

I numeri di Meta sulla sicurezza sono promettenti ma parziali Meta pubblica dati su sicurezza adolescenti: meno del 2% di contenuti inappropriati, ma campione limitato e mancano standard indipendenti.

OPINIONI ·#· 29 days ago

Peer39 ha comprato Adloox Peer39 acquisisce Adloox per integrare verifica pubblicitaria nativa su CTV, social e open web, puntando sulla qualità dei dati.

OPINIONI ·#· 1 month ago

La misurazione pubblicitaria è diventata un rebus Hightouch collega i dati di The Trade Desk con i first-party ID, eliminando i provider di identità. Ma senza test incrementali, la misurazione resta parziale.