Giulia Pavan

Specialista di misurazione e dati per l'advertising: attribuzione, incrementality, marketing mix modeling, privacy e qualità del dato. Ex analyst lato brand, ora si dedica a divulgazione su come misurare davvero ciò che funziona.

23 ARTICLES

OPINIONI ·#· 1 min ago

La privacy sta facendo saltare le metriche pubblicitarie California e Connecticut impongono nuove regole sui data broker entro il 2026, minacciando multe e cambiando la misurazione pubblicitaria.

OPINIONI ·#· 21 mins ago

Il marketing ha un problema con i numeri Business AI su WhatsApp spinge conversioni all'80-90%, ma il rischio è confondere automazione con generazione di nuova domanda. Serve misurare il ROI incrementale.

GOOGLE ADS ·#· 22 hours ago

Il 14% di conversioni promesso da Google è una media Il 14% di conversioni promesso da Google per AI Max è una media: per campagne exact/phrase l'incremento sale al 27%.

AMAZON ADS ·#· 1 day ago

I venditori Amazon da un milione non sono tutti uguali Oltre 75.000 venditori Amazon hanno superato il milione di dollari nel 2025, ma l'uso massiccio dell'IA generativa rischia di appiattire le inserzioni.

OPINIONI ·#· 2 days ago

TikTok affida le campagne a un agente AI Un CMO viene licenziato nonostante un ROAS stellare a causa di metriche fuorvianti. TikTok introduce agenti AI per campagne, ma la misurazione resta il problema.

OPINIONI ·#· 2 days ago

I dati di Meta India non dicono tutto Meta pubblica dati indiani con +61% ROAS, ma gli esperti avvertono: senza test incrementale il ROI reale potrebbe essere molto inferiore.

OPINIONI ·#· 3 days ago

Google ha ridotto la visibilità sui dati degli inserzionisti Google promuove la Data Strength per segnali affidabili, ma gli advertiser perdono visibilità su come vengono generati e interpretati.

OPINIONI ·#· 3 days ago

Google ha nascosto un aggiornamento nei report pubblicitari Google ha aggiornato le regole di reporting: i termini di ricerca mostrati potrebbero non riflettere la query esatta dell'utente, sollevando dubbi sulla trasparenza.

GOOGLE ADS ·#· 4 days ago

Google Ads taglia la memoria storica Google Ads amplia i test A/B ma dal 1 giugno 2026 conserva dati granulari solo 37 mesi, limitando l'analisi di lungo periodo.

OPINIONI ·#· 4 days ago

Microsoft ha smesso di fidarsi dei vecchi KPI I ricavi cloud Microsoft crescono del 33%, ma il traffico AI aumenta 8x. Le metriche tradizionali non bastano più.