Giulia Pavan

Specialista di misurazione e dati per l'advertising: attribuzione, incrementality, marketing mix modeling, privacy e qualità del dato. Ex analyst lato brand, ora si dedica a divulgazione su come misurare davvero ciò che funziona.

92 ARTICLES

DATA &AMP; ANALYTICS ·#· 1 month ago

Google sta cambiando le regole della pubblicità nella ricerca Google integra l'IA nella ricerca, ridistribuendo visibilità e lanciando nuovi formati pubblicitari. I siti citati guadagnano click, ma le metriche tradizionali sono inadeguate.

DATA &AMP; ANALYTICS ·#· 1 month ago

Le piattaforme ignorano più della metà delle segnalazioni di truffe Il BEUC denuncia Meta, TikTok e Google: solo il 27% delle segnalazioni di annunci truffa viene rimosso, nonostante i sistemi automatici.

OPINIONI ·#· 1 month ago

I CMO hanno smesso di osare Al Marketing Vanguard Summit 2026 emerge il paradosso: l'ossessione per i dati sta soffocando la creatività e l'audacia del marketing.

DATA &AMP; ANALYTICS ·#· 1 month ago

Google ha annunciato Gemini 3.5 Google annuncia Gemini 3.5, OpenAI si prepara all'IPO, Anthropic nasconde Mythos2. Il problema: mancano metriche di impatto reale.

OPINIONI ·#· 1 month ago

Il click non racconta tutta la storia Il last click non misura l'incremento reale. Test geo e clean room rivelano l'impatto di stimoli visivi e sociali sulle vendite.

OPINIONI ·#· 1 month ago

L’ultimo click non dice quasi niente L'attribuzione last-click distorce l'allocazione del budget. Test di incrementalità mostrano che il social è spesso il vero motore delle vendite.

GOOGLE ADS ·#· 1 month ago

Google ha lanciato un carrello universale per lo shopping Google ha lanciato Universal Cart, un carrello intelligente che funziona su più rivenditori e servizi, sollevando dubbi sull'attribuzione delle vendite.

DATA &AMP; ANALYTICS ·#· 1 month ago

L’attribuzione non tiene il passo con i nuovi canali pubblicitari L'attribuzione pubblicitaria fatica con nuovi canali come creator partnership e Google Maps, rischiando di confondere correlazione con causalità.

OPINIONI ·#· 1 month ago

Il controllo del traffico aereo ha ucciso la creatività Performance Max insegue query di marca, gonfiando il ROAS ma riducendo l'incrementalità. Serve un'architettura di marketing sistemica per distinguere il valore reale.

DATA &AMP; ANALYTICS ·#· 1 month ago

I millennial hanno scoperto Walmart Walmart pubblica risultati Q1 FY27: ricavi +7,3%, eCommerce globale +26%. Millennial e GenZ sono metà nuovi membri Sam's Club.