Giulia Pavan

Specialista di misurazione e dati per l'advertising: attribuzione, incrementality, marketing mix modeling, privacy e qualità del dato. Ex analyst lato brand, ora si dedica a divulgazione su come misurare davvero ciò che funziona.

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TIKTOK ADS ·#· 1 month ago

TikTok promette copertura al 100% TikTok lancia TopReach, promettendo copertura al 100% del pubblico giornaliero, ma sorgono dubbi sull'incrementalità reale rispetto alla scoperta organica.

DATA &AMP; ANALYTICS ·#· 1 month ago

Snapchat prova a unificare le metriche pubblicitarie Snapchat annuncia Unified Attribution, un nuovo strumento per allineare i dati delle campagne con gli MMP e ridurre le discrepanze nelle metriche.

DATA &AMP; ANALYTICS ·#· 1 month ago

Il 75% delle persone non fa quello che dice Google cita il 75% di utenti soddisfatti della Modalità AI, ma il dato è auto-dichiarato e non misura conversioni reali.

GOOGLE ADS ·#· 1 month ago

Il 33% in più di conversioni non convince Google annuncia un aumento del 33% delle conversioni con Demand Gen, ma mancano test di incrementalità. Il dato potrebbe nascondere cannibalizzazione.

DATA &AMP; ANALYTICS ·#· 1 month ago

Google ha costruito un carrello che vede tutto Google lancia Universal Cart, un carrello intelligente che traccia l'intero percorso d'acquisto tra rivenditori, sollevando dubbi sulla trasparenza dei dati.

OPINIONI ·#· 1 month ago

X ha nascosto i dati ai creator X lancia i follower attivi, accessibili solo a pagamento. Meta estende i controlli su Threads. I CMO affrontano dati frammentati.

OPINIONI ·#· 1 month ago

Il cliente ha ignorato i dati che funzionavano Un cliente ignora i dati e sostituisce annunci efficaci con creatività brandizzate, causando un calo del ROAS e un aumento dei costi.

OPINIONI ·#· 1 month ago

I brand stanno comprando pubblicità su YouTube al buio YouTube potenzia lo shopping su CTV, ma il last-click non cattura fino al 79% delle conversioni guidate dall'AI.

OPINIONI ·#· 1 month ago

I crawler AI non portano quasi traffico ai siti Cloudflare quantifica: i crawler AI consumano enormi risorse server ma generano traffico diretto non tracciabile, falsando le metriche.

OPINIONI ·#· 2 months ago

La privacy sta facendo saltare le metriche pubblicitarie California e Connecticut impongono nuove regole sui data broker entro il 2026, minacciando multe e cambiando la misurazione pubblicitaria.