Prime Video ha scelto il regista di “The Last Dance” per Djokovic

Jason Hehir, già autore del fenomeno su Michael Jordan, dirige il documentario sul campione serbo in uscita il 20 agosto

Il 20 agosto debutterà in esclusiva mondiale su Prime Video “Novak Djokovic: The Wolf in Winter”, documentario diretto da Jason Hehir, il regista che ha trasformato Michael Jordan e i Chicago Bulls in un fenomeno culturale con “The Last Dance”. Con 24 titoli del Grande Slam e un record di 428 settimane al numero 1 del mondo, Djokovic è l’ultimo gigante dei Big Three a finire sotto i riflettori di una piattaforma che ha già raccontato Roger Federer nel 2024. La chiusura del cerchio tennistico, però, è solo la superficie di un’operazione che ridefinisce le gerarchie dello streaming sportivo: a poco più di due mesi dal lancio di “RAFA” su Netflix, lo scorso 29 maggio, Amazon non risponde con un semplice tributo, ma alza la posta sul piano produttivo.

L’ultimo tassello: Djokovic su Prime Video completa la trilogia

L’annuncio di Amazon non arriva in un vuoto competitivo. Già nel 2024 la piattaforma aveva pubblicato il documentario su Roger Federer, costruendo le fondamenta di un racconto dei Big Three che ora trova il suo capitolo conclusivo. Con Djokovic, la trilogia è completa: Federer, Nadal e Djokovic sono tutti passati attraverso l’obiettivo di una telecamera, ma su piattaforme diverse. Netflix ha strappato Nadal con “RAFA”, un colpo che ha acceso la competizione diretta. La risposta di Prime Video non è affidata soltanto al carisma del campione serbo, bensì alla firma registica di Jason Hehir, il cui nome evoca immediatamente “The Last Dance”, la serie che nel 2020 ha ridefinito il documentario sportivo come bene di consumo globale.

La scelta di Hehir non è una semplice garanzia di qualità. È un segnale preciso in una guerra dove non basta più avere il campione: serve chi sa raccontarlo. Piattaforme come Prime Video e Netflix operano come walled garden che competono per l’attenzione in un mercato saturo di contenuti sportivi on-demand. La domanda non è più “quale atleta hai?”, ma “quale storia puoi costruire intorno all’atleta?”. E qui la differenza la fanno i team di produzione. Ma questa mossa ha radici più profonde di una semplice celebrazione.

La regia della competizione: Words + Pictures e il valore della produzione

Dietro l’operazione c’è un nome che pesa più di un titolo: Words + Pictures, la società fondata nel 2021 da Connor Schell insieme a Chernin Entertainment. Il pedigree è quello dei creatori e produttori della serie “30 for 30”, di “The Last Dance” e del premio Oscar “O.J.: Made in America”. Non si tratta di una factory qualunque, ma del nucleo che ha trasformato la narrazione sportiva in un genere capace di trainare abbonamenti e generare conversazione culturale per settimane. Quando Amazon affida a Words + Pictures il documentario su Djokovic, sta facendo quello che le piattaforme pubblicitarie fanno con i dati: mette le mani sulla supply chain che produce il valore più alto.

La strategia è ironica se letta in controluce. Netflix ha investito massicciamente in contenuti originali sportivi, spesso privilegiando la quantità e la rapidità di uscita per alimentare l’algoritmo. Amazon, con questa mossa, sceglie invece la strada del prestigio produttivo, consapevole che il vero differenziale non è l’accesso al personaggio — chiunque può comprare i diritti della storia di un campione — ma la capacità di montarla, scriverla e dirigerla per generare un impatto paragonabile a quello di un evento live. Il rischio, tuttavia, è che l’attenzione del pubblico abbia già raggiunto la saturazione. A fine maggio, “RAFA” su Netflix ha occupato lo spazio mediatico del tennis raccontato; difficile dire se a metà agosto ci sarà ancora fame di un’altra narrazione tennistica, per quanto ben confezionata.

L’incognita finale: fenomeno culturale o ennesimo tributo?

Con il 20 agosto alle porte, il vero match è ancora tutto da giocare. Il documentario su Djokovic riuscirà a replicare l’impatto di “The Last Dance”, diventando un fenomeno che travalica i confini dello sport, o segnerà la fine della corsa all’oro delle docu-serie sportive? La risposta non dipenderà soltanto dal talento di Hehir o dalla potenza distributiva di Amazon, ma dalla capacità dell’intero progetto di intercettare un pubblico che inizia a mostrare segni di stanchezza per i grandi tributi biografici. In palio non c’è solo l’eredità di Djokovic, ma il modello stesso che ha fatto della produzione sportiva uno dei terreni di scontro più redditizi per lo streaming.

Il documentario su Djokovic non è solo la fine di un’era tennistica, ma l’inizio di una nuova fase nella battaglia per l’attenzione: quella in cui i campioni sono solo la punta dell’iceberg. Sotto la superficie, la partita si gioca sulla capacità di produrre storie che resistano alla bulimia dei cataloghi e che trasformino un abbonamento mensile in un appuntamento culturale irrinunciabile.