Opinioni

Editoriali, opinioni e nomine.

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OPINIONI ·#· 2 months ago

Amazon possiede anche i dati delle prescrizioni farmaceutiche Amazon sfrutta i dati di acquisto di generi alimentari e prescrizioni per potenziare il targeting pubblicitario, superando i limiti del tracking tradizionale.

OPINIONI ·#· 2 months ago

Stagwell ha rotto il duopolio della pubblicità globale Stagwell cresce e sfida le big four. Scopri come cambia il panorama media e cosa significa per gli inserzionisti.

OPINIONI ·#· 2 months ago

Il Q2 ha cambiato le regole della pubblicità sportiva su Prime Video Il Q2 2026 mostra che lo sport in streaming su Prime Video genera conversioni e spesa incrementale, spingendo i brand a ricalibrare i budget.

OPINIONI ·#· 2 months ago

Perché il CFO sta per licenziare il CMO: la lezione di Adidas per tutti i marketer Adidas vede vendite record ma utile sotto le stime, crollo del titolo. La mancata misurazione dell'incrementalità del marketing è la lezione per i CMO.

OPINIONI ·#· 2 months ago

Google ha detto no alle esclusioni su Performance Max Google Ads impone l'automazione, limitando il controllo dei buyer. Le agenzie chiedono più trasparenza, ma Google resiste. Il futuro è incerto.

OPINIONI ·#· 2 months ago

L’intenzione di acquisto batte l’AI di Meta Amazon supera Meta nella pubblicità grazie al retail media: 76 miliardi di ricavi, mentre Meta investe in AI con margini in calo.

OPINIONI ·#· 2 months ago

Amazon ha lasciato Google Shopping e Google ha già risposto Amazon ha rimosso le inserzioni da Google Shopping USA, creando un vuoto colossale. I retailer hanno goduto di CPC bassi, ma ora devono adattarsi.

OPINIONI ·#· 2 months ago

L’effetto Amazon su Google Shopping è già svanito Amazon ha azzerato la presenza su Google Shopping nel 2025. Il calo dei CPC è durato poco: la concorrenza ha riempito il vuoto.

OPINIONI ·#· 2 months ago

La pubblicità politica non può misurare il risultato Le campagne CTV per elezioni locali hanno completion rate alti ma incrementalità zero, rivelando il paradosso delle metriche di consumo scambiate per risultato.

OPINIONI ·#· 2 months ago

L’advertising si sta mangiando i miliardi dell’AI I contenuti generati dall'AI sfuggono ai controlli di brand safety, facendo pagare cpm più alti agli inserzionisti per inventory di bassa qualità.

OPINIONI ·#· 2 months ago

I brand stanno scappando da Meta Il ROAS su Meta cala per aumento costi e AI slop. Retail media network con dati first-party offrono un'alternativa misurabile.

OPINIONI ·#· 2 months ago

I dati di Meta hanno un buco da un miliardo Lo slop dell'IA elude i controlli pubblicitari, facendo pagare agli inserzionisti un premium per contenuti di bassa qualità.