L’AI decide chi può convincere i tuoi clientiL'AI decide quali brand entrano nella shortlist dei consumatori. Per essere scelti servono dati strutturati, recensioni verificate e logistica affidabile.
I CMO hanno smesso di osareAl Marketing Vanguard Summit 2026 emerge il paradosso: l'ossessione per i dati sta soffocando la creatività e l'audacia del marketing.
Microsoft e Google cambiano il checkoutMicrosoft e Google integrano il checkout conversazionale nei motori di ricerca, mentre l'attribuzione multi-touch resta un problema aperto.
I modelli di attribuzione non dicono tutta la veritàMicrosoft introduce data-driven attribution e portfolio bidding cross-account per attribuire correttamente le conversioni in percorsi d'acquisto frammentati.
Il click non racconta tutta la storiaIl last click non misura l'incremento reale. Test geo e clean room rivelano l'impatto di stimoli visivi e sociali sulle vendite.
L’ultimo click non dice quasi nienteL'attribuzione last-click distorce l'allocazione del budget. Test di incrementalità mostrano che il social è spesso il vero motore delle vendite.
I brand stanno spostando i soldi da Google a MetaLe conversioni incrementali social superano la ricerca tradizionale. Il 92% degli utenti scopre prodotti sui social, spingendo a rivedere il budget pubblicitario.
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