Publicis ha trovato l’oro nell’AIPublicis Groupe vede l'87% dei ricavi dall'AI, ma emergono criticità: click forzati, calo tech e sfide nella misurazione del brand.
Google ha già visto il picco dei dormitoriGoogle calibra le campagne Performance Max sul picco di ricerche per arredamento da college, ma l'AI Mode alza i CPC e riduce la trasparenza.
Instacart ha smesso di vendere la spesaInstacart lancia Ads Studio, Publicis acquisisce LiveRamp: il dato deterministico diventa centrale nel marketing, spostando il valore dall'audience all'identità.
Il private equity ha smesso di comprare audienceIl capitale si sposta dall'ad-tech verso retail media e walled garden. L'asta aperta perde qualità, mentre Netflix e Albertsons guidano la nuova era.
L’incrementalità è l’unica metrica che contaLe metriche delle piattaforme pubblicitarie possono mostrare performance positive mentre il fatturato reale non cresce, a causa di correlazione senza causalità.
Il programmatic campa su dati marciStudio rivela che il targeting IP in CTV fallisce nel 77% dei casi. Il caso Phia mostra frodi nell'affiliate marketing.
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